Smislili jednostavno rešenje za nenormalne cene - i upalilo je

- Izraelski zakon o transparentnosti cena uspešno je kopiran u Italiji. Zakon je vrlo jednostavan i traži da supermarketi cene svih proizvoda moraju da objave na svojim web stranicama, te da ne smeju da ograniče botove koji preuzimaju (web crawling). To je dovelo do stvaranja nekoliko servisa za poređenje cena, te je potrošačima omogućilo da jednostavno utvrde gde se najjeftinije može pronaći tačno određen proizvod - rekao je Krištof.

- Zanimljivo je da je ova mera drastično smanjila i regionalne razlike u cenama jer su supermarketi počeli da stavljaju iste cene u sve svoje prodavnice - kazao je.

- Na ovaj način se povećava transparentnost cena i cenovna konkurentnost. Cene je, naime, trenutno jako teško upoređivati, što trgovcima omogućuje da se nadmeću isključivo na akcijskim cenama - koje predstavljaju mali deo ukupnog asortimana - rekao je Krištof.

Za Tportal je dodao i da je to imalo značajne efekte u Italiji i Izraelu.

- Izraelski slučaj je bolje istražen jer je stariji. Kod njih se dogodilo da su trgovci vrlo brzo prestali da stavljaju različite cene u različite veličine trgovina i u različite regije.

Krištof naglašava da je najvažniji aspekt primene izraelskog zakona transparentnost i dostupnost cena svih proizvoda.

- U Hrvatskoj su trenutno dostupne samo akcije. Akcije služe ne tome da se proda proizvod koji je na akciji, nego da se privuku kupci u prodavnicu. I ono što se nije zaradilo na proizvodu koji je na popustu zaradi se na ostalim proizvodima na polici - objasnio je Krištof.

Uveren je da bi se nakon transparentne objave svih cena vrlo brzo pojavio velik broj servisa i aplikacija za njihovu poređenje, što bi potrošačima olakšalo pronalazak najpovoljnijih opcija.

- U aplikaciju biste uneli šta želite da kupite te nedelje i ona bi vam preporučila najjeftiniji supermarket u tom trenutku - rekao je Krištof.

Izraelski Zakon o hrani donet je 2014. godine, nakon silnih nemira izazvanih cenom osnovnih potrepština. Zakon je uključivao obavezu da svi supermarketi objavljuju i ažuriraju cene svih artikala na internetu.

Od maja 2015. godine, kada je zakon stupio na snagu, izraelski potrošači mogu da koriste brojne besplatne platforme za poređenje cena, što im olakšava planiranje potrošnje.

Istraživanje izraelskih ekonomista Orena Rigbija i Itaija Atera, objavljeno 2018. godine na stranicama Centra za istraživanje ekonomske politike (CEPR), pokazalo je značajan uticaj tog zakona, a domaćinstva su uspela mesečno da uštede oko 27 dolara.