KRAJ JEDNE ERE: Čuveni MTV gasi sve svoje muzičke kanale

Odluka označava kraj jedne ere za generacije gledalaca koje su odrasle uz ovu ikoničnu televiziju, koja je decenijama oblikovala muzičke ukuse i popularnu kulturu širom sveta.

Kao glavni razlog gašenja navodi se drastična promena u navikama publike. U digitalnom dobu, mladi i stariji ljubitelji muzike više ne čekaju da omiljeni spot krene na televiziji – sve što žele nalazi im se na dohvat ruke na platformama poput YouTube-a, TikTok-a, Spotify-a i drugih servisa. Gledanost MTV-jevih muzičkih kanala znatno je opala u poslednjim godinama; na primer, MTV 90s je u julu 2025. godine imao manje od milion gledalaca mesečno, što je za mrežu takvog renomea nedovoljno da bi se održala.

Ukidanje kanala deo je šireg plana restrukturiranja unutar Paramount Globala, koji uključuje smanjenje troškova od oko 500 miliona dolara. Nakon spajanja sa Skydance Media, korporacija je najavila promene koje obuhvataju zatvaranje manjih i manje profitabilnih kanala, a fokus premešta na striming, digitalne sadržaje i zabavne formate. U skladu s tim, osnovni MTV kanal – poznat i kao MTV HD – nastaviće s radom, ali će akcenat biti na realiti i lifestyle emisijama, dok će muzika praktično nestati iz njegovog programa.

Na početku muzički kanal, međutim...

Ova odluka dolazi nakon više godina postupnog udaljavanja MTV-a od svoje originalne misije. Kada je 1. avgusta 1981. godine prvi put emitovan u SAD-u, MTV je bio revolucionaran – prva televizija koja je 24 sata dnevno prikazivala muzičke spotove. Prvi video koji je emitovan bio je simbolično naslovljen Video Killed the Radio Star. Tokom 1980-ih i 1990-ih, MTV je bio nezaobilazan deo svakodnevnice miliona tinejdžera i mladih, lansirao je karijere brojnih zvezda, definisao modne trendove i pop-kulturne fenomene.

Međutim, od 2000-ih pa nadalje, muzički sadržaji su postepeno zamenjeni reality programima poput The Real World, MTV Cribs, Jersey Shore i drugih, što je već tada izazvalo kritike da se kanal "prodao" i izgubio identitet. Zatvaranje MTV News odeljenja 2023. godine bio je dodatni znak da se brend udaljava od svoje muzičke i kulturne misije.

Iako se ova odluka za mnoge može doživeti kao kraj jedne ere, ona zapravo odražava dublju transformaciju medijske industrije. Danas publika traži sadržaj na zahtev, personalizovan i interaktivan. Televizijski kanali koji emituju muzičke spotove po rasporedu deluju kao relikt prošlog vremena. I dok neki kritikuju Paramount zbog "gašenja istorije", drugi ističu da se suština MTV-a – mladalačka kultura, trendovi i bunt – sada jednostavno seli na nove platforme.