Flašica za vodu skuplja od polovnog automobila!

Čuveni francuski brend Hermes predstavio je ekskluzivnu srebrnu flašicu za vodu pod nazivom Odyssee Eau Silver Flask, koja je za kratko vreme postala tema brojnih rasprava u svetu luksuza. Cena? Sitnica! Više od 7.000 dolara za predmet koji može da primi oko pola litra vode.

Ne prodaju flašicu, prodaju ekskluzivu i prestiž

Međutim, u svetu ultra-luksuznih proizvoda ne prodaje se funkcionalnost, već priča. Flašica je izrađena od srebra finoće 925, poseduje ručno izrađene kožne detalje i proizvodi se u Francuskoj u ograničenim serijama. Sve to trebalo bi da opravda cenu koja višestruko prevazilazi prosečnu mesečnu zaradu u mnogim zemljama.

Stručnjaci za luksuznu robu već godinama upozoravaju da bogati kupci sve manje traže proizvode, a sve više ekskluzivnost. Kada svako može da kupi skup sat ili torbu, statusni simbol postaje predmet koji gotovo niko ne poseduje. Upravo zato luksuzni brendovi sve češće pretvaraju svakodnevne predmete u kolekcionarske artikle.

Paradoks je u tome što flašica od 7.000 dolara verovatno nikada neće završiti u teretani, na planinarenju ili u kancelariji. Njena prava namena nije hidratacija već demonstracija statusa. U svetu u kojem se luksuz meri jedinstvenošću, čak i obična flašica za vodu može postati simbol prestiža.

Više nije pitanje "šta kupujete", već "šta poručujete"

Poslovni analitičari smatraju da ovakvi proizvodi pokazuju kako se tržište luksuza menja. Nekada su najpoželjniji bili automobili, satovi i nakit. Danas se prestiž sve češće vezuje za predmete koji imaju priču, ograničenu dostupnost i potencijal da izazovu reakciju okoline.

Zbog toga možda i nije najvažnije pitanje ko će dati 7.000 dolara za flašicu vode. Mnogo zanimljivije pitanje je koliko će ljudi poželeti da je imaju upravo zato što većina smatra da je njena cena apsurdna.