Omiljeni sportski brend u krizi: Akcije im potonule, u Kini im ide traljavo!

Kako navodi Dnevni avaz, od početka 2026. godine vrednost akcija Najka smanjena je za čak 38 odsto.

Poseban problem za američkog giganta predstavlja Kina. Prodaja Najka na kineskom tržištu u fiskalnoj 2026. godini pala je 11 odsto u odnosu na godinu ranije i spustila se na 5,85 milijardi dolara.

Investitori postaju sve oprezniji

Pad akcija prati i sve veća sumnja investitora u to koliko će plan kompanije za oporavak biti uspešan.

Početkom avgusta JPMorgan je snizio preporuku za Najkove akcije sa „neutralno“ na „ispodprosečno“. Takva preporuka ukazuje na očekivanje da bi akcije kompanije mogle da ostvare slabiji rezultat u odnosu na tržište.

Istovremeno je ciljna cena Najkove akcije smanjena sa 47 na 40 dolara. Pritisak se nastavio i na tržištu, gde su akcije kompanije pale za dodatnih 2,87 odsto, na 39,55 dolara.

Ipak, nisu svi pokazatelji negativni

U poslovnim rezultatima Najka postoje i svetlije tačke. Veleprodaja kompanije porasla je četiri odsto i dostigla 6,6 milijardi dolara, što pokazuje da Najki ponovo ostvaruje određene koristi od većeg oslanjanja na maloprodajne partnere.

Bruto marža povećana je na 49,2 odsto. Najki ističe da je značajan deo tog poboljšanja povezan sa oporavkom troškova u vezi sa carinama. Zbog toga se bolja bruto marža ne može u potpunosti posmatrati kao dokaz snažnijeg osnovnog poslovanja kompanije.

Nike pokušava da zaustavi negativan trend

Kompanija sada pokušava da smanji troškove, poveća prodaju i ponovo zadobije poverenje potrošača na svojim najvažnijim tržištima.

Pred Najkom je težak zadatak. Kompanija investitorima mora da pokaže da plan oporavka može da zaustavi višegodišnji pritisak na poslovanje. Slabija prodaja u Kini, promenjene navike potrošača i sve snažnija konkurencija dodatno komplikuju taj proces.

Za brend koji je decenijama predstavljao jedno od najprepoznatljivijih imena svetske industrije sportske opreme, činjenica da su njegove akcije sada pale na nivo koji nije viđen još od 2014. godine predstavlja ozbiljan signal koliko je izazovan put povratka.

Naslovna fotografija FOTO: Shutterstock/Novikov Aleksey