Šta povezuje Dior, A24 i Sabrinu Carpenter? Više nego što biste pomislili

Na prvi pogled, Dior, A24 i Sabrina Carpenter deluju kao tri imena koja nemaju mnogo toga zajedničkog. Jedno je jedna od najvećih luksuznih modnih kuća na svetu, drugo je produkcijska kuća koja je promenila način na koji danas doživljavamo nezavisni film, dok je treće jedna od najvećih pop zvezda nove generacije. Ipak, upravo ta kombinacija sada dobija smisao.

Dior i A24 pokrenuli su dvogodišnje partnerstvo koje će povezati modu, film, pozorište i savremenu kulturu, dok se Sabrina Carpenter pojavila u tizeru koji je najavio saradnju. Na snimku se vide Sabrina i Jonathan Anderson, Diorov kreativni direktor, kako hodaju na trakama za trčanje u gotovo identičnim kombinacijama, raskopčana flanel košulja, bela majica, farmerke i Salomon patike.

Video je u prvi mah izgledao kao još jedan misteriozni modni teaser, ali je ubrzo postalo jasno da je u pitanju mnogo veći projekat. Dior će tokom naredne dve godine postati glavni partner Cherry Lane Theatre-a u Njujorku, istorijskog pozorišta koje je A24 kupio 2023. godine. Program će obuhvatiti filmove, pozorišne predstave, razgovore i različite događaje uživo.

Dior želi nešto više od još jedne modne kampanje

Ova saradnja zanimljiva je upravo zato što ne izgleda kao klasična modna kampanja. Cilj nije da se Cherry Lane Theatre pretvori u ogromni Dior bilbord, već da francuska kuća uđe dublje u kulturni svet koji je A24 godinama gradio.

A24 je uspeo da oko svojih filmova stvori vrlo prepoznatljivu zajednicu i estetiku, posebno među mlađom publikom. Dior sada želi da bude deo tog kulturnog razgovora, umesto da se obraća publici samo kroz kolekcije, revije i kampanje. Partnerstvo će omogućiti Dioru da podrži pojedine filmove i projekte A24, dok će Cherry Lane Theatre postati prostor za eksperimentisanje između mode, filma i pozorišta.

Za Jonathana Andersona, koji je na čelo Diora došao sa reputacijom dizajnera koji lako prelazi granice između mode, umetnosti i kulture, ova saradnja ima dodatnu težinu. On je sa Rose Garnett, direktorkom A24 UK, došao u kontakt još dok je radio na kostimima za film Queer Luke Guadagnina. Njihova saradnja tako nije nastala preko noći, već iz već postojećeg odnosa između mode i filma.

Zašto je Sabrina Carpenter deo ove priče?

Sabrina Carpenter je posebno zanimljiv deo cele priče jer se savršeno uklapa u prostor između muzike, mode i pop kulture koji Dior i A24 pokušavaju da osvoje.

Njeno pojavljivanje uz Andersona u prvom teaseru nije slučajno odabrano. Sabrina je poslednjih godina izgradila prepoznatljiv vizuelni identitet koji podjednako funkcioniše na sceni, crvenom tepihu i društvenim mrežama. Njeno prisustvo zato može da bude most između tradicionalnog luksuza i publike koja kulturu danas prati kroz muziku, TikTok, film i modu istovremeno.

Ipak, za sada nije potvrđeno da će Carpenter imati konkretnu kreativnu ulogu u dvogodišnjem partnerstvu. Njeno pojavljivanje za sada je deo najave, dok će se detalji budućih projekata tek otkrivati.

Moda sve više želi da bude deo filmskog sveta

Dior nije jedina velika modna kuća koja pokušava da proširi svoj uticaj izvan odeće. Moda se poslednjih godina sve intenzivnije okreće filmu, ne samo kroz kostime i saradnje sa glumcima, već i kroz sopstvenu produkciju.

Saint Laurent je 2024. pokrenuo Saint Laurent Productions, dok modne kampanje sve češće izgledaju kao kratki filmovi, a najave novih kreativnih direktora dobijaju formu tizera i terjlera. Čak se i kolekcije sve češće predstavljaju kroz filmski jezik.

Razlog je prilično jednostavan, moda želi ponovo da postane deo šire pop kulture. Dok se modni brendovi često svode na poruku „kupi ovo, poželi ono“, film i dalje ima sposobnost da stvori priču, likove i slike koje nastavljaju da žive i van samog proizvoda.

Dior i A24 zato možda ne prave samo još jednu saradnju velikih imena. Njihov dogovor pokazuje širu promenu u načinu na koji luksuzne kuće pokušavaju da ostanu relevantne mlađoj publici. Umesto još jednog proizvoda ili kolekcije, fokus je na iskustvu, sadržaju i kulturnom trenutku.

A kada se u toj jednačini pojavi Sabrina Carpenter, jasno je i kome je ta poruka namenjena.

Naslovna fotografija: Dior x A24