Broj pratilaca više nije bitan: Upoznajte 5 tipova kreatora koji preuzimaju internet

Pre desetak godina formula je bila prilično jednostavna, što više pratilaca imaš, to više pažnje dobijaš, a što više pažnje dobijaš, to si zanimljiviji brendovima. Influenser marketing izgradio je čitavu industriju upravo na toj jednačini. Sada se, međutim, pravila menjaju.

Influenseri neće nestati preko noći, ali model na kojem je njihova moć godinama počivala više nije toliko siguran. Broj pratilaca sve manje govori o tome kome publika zaista veruje, dok originalnost, ličnost i osećaj da neko govori iz stvarnog iskustva postaju mnogo vredniji.

Gen Z se zasitio istog sadržaja

Otvorimo Instagram ili TikTok i vrlo brzo možemo da imamo osećaj da gledamo isti život u nekoliko različitih verzija, isti hoteli, iste torbe, iste beauty rutine, isti brunch, isti kadar iz lifta, e baš to postaje problem.

Prema istraživanju Vogue Businessa, 70 odsto mlađih ispitanika smatra da su influenseri previše slični jedni drugima, dok 68 odsto misli da su dosadniji nego pre nekoliko godina. Čak 75 odsto ispitanih veruje da algoritam favorizuje samo određenu vrstu kreatora.

Publika, dakle, nije prestala da koristi društvene mreže. Samo je počela da bude mnogo probirljivija u vezi sa tim kome daje pažnju.

Broj pratilaca više nije ključan

Instagram je već napravio važan pomak u tom smeru. Platforma sve više vrednuje deljenja sadržaja, dok sam broj pratilaca više nije toliko relevantan pokazatelj kvaliteta ili potencijala sadržaja, što potpuno ima smisla.

Neko može da ima milion pratilaca, a da njegov video niko ne pošalje prijatelju. Druga osoba može da ima deset hiljada ljudi koji je prate, ali da svaki njen post završi u grupnim chatovima, uticaj se više ne meri samo veličinom publike, već njenom reakcijom.

Ko dolazi posle influensera?

Tu nastaje zanimljiviji deo priče. Umesto klasičnog influensera koji je poznat zato što je poznat, internet počinje da favorizuje potpuno drugačije tipove ličnosti.

Jedan od njih je Educator, osoba koja nešto zaista zna i ume da svoje znanje prenese bez osećaja da gledamo reklamu.

Tu je i Genuine Creative, odnosno neko ko pravi stvari zato što ga zaista zanimaju, bilo da je reč o umetnosti, modi, šminkanju ili malom biznisu.

Cultural Guide je osoba koja nam pomaže da razumemo šta se trenutno dešava na internetu, koje trendove vredi pratiti i zašto su neki fenomeni postali važni.

Tu je i Mundane Microblogger, neko ko dokumentuje sasvim običan život, bez savršeno nameštenog kadra i velike produkcije.

A onda imamo i Gabbera, osobu koja je zanimljiva jednostavno zato što ume da priča. Bez komplikovanog scenarija, studija i savršene scenografije.

Drugim rečima, internet se možda vraća jednoj staroj ideji, budi zanimljiv zbog onoga što jesi, a ne samo zbog toga koliko ljudi zna ko si.

Zašto nam je autentičnost ponovo toliko važna?

Paradoks je u tome što nikada nismo imali više sadržaja, a istovremeno sve teže pronalazimo nešto što nam deluje stvarno.

AI je dodatno ubrzao proizvodnju sadržaja i učinio tehničku stranu kreiranja mnogo dostupnijom. Kada praktično svako može brzo da napravi fotografiju, video, tekst ili vizuelni koncept, ono što postaje retko jeste, ukus.

Tu nastaje nova vrednost. Ličnost. Humor. Znanje. Specifičan pogled na svet. Nešto što ne može lako da se kopira promptom.

Brendovi već menjaju taktiku

Promena nije promakla ni velikim modnim i beauty brendovima.

Strani mediji kao primer navode Loewe, koji je na TikToku sarađivao sa poslastičarima i keramičarima koji su reinterpretirali njihove aksesoare. Umesto da se oslanja isključivo na klasična poznata lica, brend koristi kreativce čiji sadržaj deluje prirodnije i više pripada samoj platformi.

To je zapravo nova verzija influenser marketinga, brend više ne mora da pronađe osobu sa najvećim brojem pratilaca. Potrebno je da pronađe osobu kojoj ljudi veruju i čiji svet ima smisla za njegov proizvod.

Influenseri ne nestaju, samo se menjaju

Zato priča o „smrti influensera“ možda nije sasvim precizna, odnosno ono što umire jeste ideja da je dovoljno biti poznat na internetu da bi imao stvarni uticaj. Nova generacija publike želi više od savršene fotografije i promo koda.

Želi da nauči nešto, da se nasmeje, da otkrije novi trend, da pronađe nekoga čiji ukus deli ili jednostavno da gleda osobu koja ne pokušava svakog dana da joj proda nešto.

Influenser budućnosti zato možda neće izgledati kao influenser. Biće edukator, umetnik, vodič kroz internet, mikrobloger, zabavljač ili neko ko je jednostavno toliko svoj da ljudi žele da ga slušaju.

U eri u kojoj sadržaja imamo više nego ikada, upravo bi to mogla da bude najvrednija stvar koju neko može da ponudi, razlog da zastanemo i obratimo pažnju.

Naslovna fotografija: Dupe photos