Jedna aplikacija da vlada svima: Kako Netflix planira da transformiše način na koji gledamo serije

Streaming platforme godinama vode borbu za našu pažnju, ali Netflix sada razmatra potez koji bi mogao da promeni način na koji uopšte koristimo streaming aplikacije. Prema novim izveštajima, kompanija istražuje mogućnost da u svoju aplikaciju integriše konkurentske servise kao što su Peacock i Fox One, pretvarajući Netflix iz klasične streaming platforme u svojevrsni digitalni centar za različite servise.

Ideja je još u fazi razmatranja i za sada nema konačnog dogovora, ali razgovori unutar kompanije pokazuju u kom pravcu bi streaming industrija mogla da se kreće. Umesto otvaranja nekoliko aplikacija, pamćenja različitih lozinki i prebacivanja između servisa, korisnik bi potencijalno mogao da pronađe mnogo veći deo sadržaja na jednom mestu.

Netflix kao nova streaming adresa

Prema dostupnim informacijama, Netflix razmatra dva moguća modela. Prvi bi podrazumevao da aplikacija postane svojevrsna prodavnica pretplata, preko koje bi korisnici mogli da se pretplate na druge streaming servise.

Druga opcija bila bi još ambicioznija, sadržaj platformi trećih strana mogao bi da se integriše direktno u postojeću Netflix biblioteku i preporuke.

Drugim rečima, umesto da Netflix bude samo mesto na kojem gledamo Netflix Originals i licencirane filmove i serije, mogao bi da postane mesto sa kojeg pristupamo čitavom nizu drugih streaming servisa.

Peacock i Fox One prvi na listi

Među platformama koje se pominju su Peacock, servis kompanije NBCUniversal, i Fox One, nova streaming platforma kompanije Fox.

Za Netflix bi ovakav model imao prilično jasnu poslovnu logiku. Kompanija već ima više od 325 miliona korisnika širom sveta, pa bi integracija dodatnih servisa mogla da joj omogući da zadrži korisnike unutar sopstvenog ekosistema, čak i kada žele da gledaju sadržaj koji nije Netflixov.

Istovremeno, Netflix bi potencijalno mogao da zarađuje deo prihoda od pretplata na servise koje bi korisnici kupovali preko njegove platforme.

Amazon Prime Video već ima sličnu ideju

Netflix ovde ne bi izmislio potpuno novi koncept.

Amazon Prime Video već funkcioniše kao svojevrsni agregator, kroz model Prime Video Channels, dok YouTube takođe ide u sličnom pravcu. YouTube je ranije ove godine objavio partnerstvo sa NBCUniversalom prema kojem bi Peacock trebalo da bude uključen u YouTube Premium na određenim tržištima od 2027. godine.

Netflix bi, dakle, mogao da napravi sopstvenu verziju modela u kojem jedna aplikacija postaje „glavna adresa“ za više streaming servisa.

Netflix je već počeo da testira ovaj model

Najzanimljiviji deo priče je činjenica da Netflix već ima konkretan primer koji može da posluži kao test.

U Francuskoj je kompanija pokrenula saradnju sa televizijskom mrežom TF1, čiji su live kanali i sadržaj na zahtev dostupni direktno kroz Netflix aplikaciju. Korisnici tako mogu da gledaju određeni sadržaj TF1 bez napuštanja Netflixa.

Co-CEO Netflixa Greg Peters već je govorio o pozitivnim prvim rezultatima ovog eksperimenta i ostavio otvorena vrata za slične dogovore sa drugim partnerima.

Da li ovo znači kraj deset aplikacija na televizoru?

Ne još, Netflix tek razmatra mogućnosti i nema potvrde da će Peacock i Fox One zaista postati deo njegove aplikacije. Takođe, nije poznato kako bi ovakav model izgledao na različitim tržištima, niti da li bi korisnici dodatne servise plaćali preko Netflixa ili bi određeni sadržaj jednostavno bio uključen u postojeće pakete.

Ipak, sama ideja govori mnogo o budućnosti streaminga. Nakon godina u kojima su kompanije pokušavale da privuku što veći broj novih pretplatnika, fokus se sve više pomera na zadržavanje korisnika i osvajanje njihovog vremena.

Ako Netflix zaista postane mesto na kojem možemo da pronađemo Netflix, Peacock, Fox One i druge servise, granica između streaming platforme i digitalnog agregatora mogla bi potpuno da se izgubi.

Za sada je sve još u fazi razgovora, ali jedna stvar je jasna: sledeća velika borba streaming servisa možda se više neće voditi oko toga ko ima najbolju seriju, već ko će postati aplikacija koju prvo otvorimo.

Naslovna fotografija: Thibault Penin, Unsplash