Instagram promenio logo posle deset godina: Novi wordmark je već izazvao reakcije

Instagram je odlučio da promeni jednu od svojih najprepoznatljivijih vizuelnih karakteristika i, naravno, internet je odmah imao nešto da kaže o tome. Posle gotovo deset godina, platforma je predstavila novi wordmark, odnosno način na koji je ispisano ime „Instagram“. Promena je deo šireg osvežavanja vizuelnog identiteta, ali ne znači da se menja dobro poznata Instagram ikonica.

Na prvi pogled, promena deluje suptilno. Ako Instagram koristite svakodnevno, međutim, vrlo brzo ćete primetiti da ono čuveno ispisano „Instagram“ više nije isto. Novi wordmark zadržava elemente prepoznatljive estetike platforme, ali je tipografija drugačija, modernija, jednostavnija i, kako Instagram objašnjava, i dalje inspirisana rukopisom.

I tu počinje zanimljiviji deo priče.

Instagram je promenio ono što piše, a ne ikonicu

Važno je napraviti razliku: Instagram nije predstavio potpuno novi logo aplikacije. Ikonica sa gradijentom i simbolom kamere ostaje deo identiteta platforme. Ono što se sada menja jeste wordmark, odnosno logo u formi samog naziva Instagram.

Prethodna verzija bila je u upotrebi oko deset godina i vremenom je postala gotovo jednako prepoznatljiva kao sama ikonica. Zato nova verzija možda deluje kao veća promena nego što tehnički jeste, posebno zato što je prethodni tipografski identitet bio toliko dugo prisutan.

Instagramov tim objašnjava da je cilj bio da se postojeći identitet učini čistijim i savremenijim, ali bez potpunog prekida sa onim što je platformu činilo prepoznatljivom. Novi dizajn zato kombinuje elemente koji podsećaju na prethodni rukopisni stil sa jednostavnijim, modernijim oblicima slova.

Zašto baš sada?

Promena dolazi nakon čitave decenije tokom koje se Instagram značajno promenio. Platforma koja je nekada bila gotovo isključivo mesto za objavljivanje fotografija danas je mnogo širi ekosistem, od Reelsa i Stories formata do poruka, kreatora, kupovine i sve većeg broja AI alata.

Zbog toga Instagram sada osvežava i širi svoj vizuelni sistem. Pored wordmarka, kompanija je radila i na tipografiji i drugim elementima brenda, sa idejom da vizuelni identitet bude fleksibilniji i da više prostora ostavi samom sadržaju korisnika. Prema informacijama objavljenim povodom promene, ažuriran je Instagram Sans, dok su predstavljene i nove familije fontova Instagram Pen i Instagram Mono.

Drugim rečima, nije u pitanju samo promenjeno „I“ ili drugačije „g“. Instagram pokušava da napravi čitav sistem koji može da funkcioniše kroz različite formate, od aplikacije i kampanja do sadržaja kreatora.

Novi dizajn već deli internet

A onda dolazimo do onog dela koji je gotovo neizbežan kada gigant poput Instagrama promeni nešto što svi znamo napamet, to su reakcije korisnika. I nisu baš jednoglasne.

Dok deo korisnika pozdravlja moderniji izgled, drugi smatraju da je prethodni wordmark bio prepoznatljiviji i vizuelno elegantniji. Jedna od najčešćih zamerki odnosi se upravo na čitljivost, pojedinim korisnicima novi oblik slova deluje neobično i potrebno im je nekoliko sekundi da shvate šta zapravo piše.

To je pomalo ironično za promenu koja bi trebalo da učini identitet jednostavnijim.

Instagram je, međutim, očigledno bio svestan da će nova verzija izazvati reakcije. Adam Mosseri, šef Instagrama, promenu je predstavio uz komentar da je wordmark bio isti deset godina i da je bilo vreme za osveženje, dok je reakcije javnosti praktično pozvao da budu deo razgovora o novom dizajnu.

Da li ćemo ga odmah videti?

Nova vizuelna identifikacija počinje da se uvodi globalno, ali neće se nužno svuda pojaviti istog trenutka. Kompletan sistem bi trebalo da bude implementiran postepeno tokom 2026. godine i u narednom periodu.

I možda je upravo to najbolji način da se posmatra ova promena. Instagram nije pokušao da postane potpuno novi Instagram, samo je odlučio da svoju deset godina staru vizuelnu priču malo prilagodi sadašnjem trenutku.

Da li je novi wordmark bolji? To je već pitanje ukusa. Ali jedno je sigurno, ako ste danas otvorili Instagram i pomislili da vam nešto izgleda drugačije, niste umislili. Instagram je stvarno promenio svoje ime, samo ne ono koje ćete pronaći ispod ikonice na telefonu.

Naslovna fotografija: Instagram screenshot @Mosseri