“Corporate girlie” je novi TikTok trend i evo šta govori o našoj generaciji

Alarm u 6 ujutru. Svilena maska za oči. Alo set. Pilates. Kafa iz Starbucksa. Bela bluza, sako, ravne cipele. Login na laptop u 8:56.

Dobro došli u svet „corporate girlie" TikToka, možda najdepresivnijeg i najgledanijeg trenda 2026. godine.

Ko je corporate girlie i šta ona zapravo radi?

Corporate girlie je devojka koja je svakodnevicu 27-godišnje konsultantkinje, analitičarke ili pravne saradnice pretvorila u lični brend. Snima svoje jutro, snima put do posla, snima kako jedе salatu za ručak i pleše u stolici kada preda projekat. Nema voice overa, nema drame, nema kontroverzi. Samo svakodnevica i komentari koji glasе „i ovo ima 300K pregleda??"

Za razliku od prethodnih iteracija, Corporate Baddie koja je zavodila u boardroomu, Office Siren koja je promenila vizualnu gramatiku radnog mesta – Corporate Girlie ne prodaje aspiraciju. Prodaje realnost. Dvočasovnu vožnju metroom. Mejl koji circlebackuje na circlebackovani mejl. Crni čaj jer ne pije kafu posle podne.

Zašto je to uopšte zanimljivo?

Gen Z devojke koje ulaze na tržište rada zapravo ne znaju kako izgleda korporativni dan. Generacija koja je prve poslovne sastanke imala preko Zooma, sa jastukom iza leđa i napitkom van kadra, gleda ovaj sadržaj kao demistifikaciju. Kakav je taj desk? Kako se zapravo radi u korporativnim kancelarijama? Šta se tačno radi između 9 i 17?

Bezbednost kao strategija

Influenserke poput Sofie Javier (finansijska analitičarka + TikTok kreatorka) otvoreno govore o kalkulaciji: bio u TikTok profilu sadrži disclaimer „nije u saradnji sa poslodavcem", izbegava sve što bi moglo da je identifikuje ili kompromituje. Neke koriste samo inicijal umesto punog imena. 

Ironija je savršena: devojke koje rade za korporacije koje žive od podataka o korisnicima paze ko ima pristup njihovim sopstvenim podacima.

Kraj ere „girl boss"

Milenijalski feminizam, prodavan kroz CEO memoare i TED razgovore u moćnim odelima, obećavao je da ćeš baciti fasciklu na sto u sobi punoj šovinista i pobediti. Za većinu nas, to jednostavno nije bila realnost.

Ova generacija je odrasla uz obećanje da diploma garantuje dobar posao, a istovremeno uz svest da je personalni brend zlatni tiket. Nosile su obe ambicije kao da su kompatibilne – sve dok nisu shvatile da se konstantno vuku u suprotnim smerovima.

Prema nedavnom istraživanju, samo 5% odraslih mlađih od 30 danas želi da bude influenser – nasuprot 57% ispitanog Gen Z u 2023. godini. Ali to ne znači da su odustale od vidljivosti. Samo su promenile definiciju. Ne Met Gala – nego after party. Ne Kim Kardashian – nego njena drugarica. Sva pristupačnost, ali bez odgovornosti.

Da li je stabilnost novi san?

U ekonomiji masovnih otkaza, propasti startupa i „finansijskog nihilizma" kao životne filozofije – možda jeste. Možda stabilan posao, Massimo Dutti jakna i besplatna kafa u kancelariji jesu nova aspiracija. Možda ne treba da bude uzbudljivo.

Ali ima nešto duboko tužno u tezi da je jedini način da se istovremeno gradi korporativna i lična reputacija – postati što je moguće manje osobena. Najdepresivnija stvar nije onda ta devojka, nego situacija koja ju je stvorila.

Naslovna fotografija: Dupe photos